انواع سئو برای هر سایتی که می خواهد در گوگل دیده شود و رتبه خوبی کسب کند، لازم و ضروری می باشد. در ادامه به معرفی انواع آن و می پردازیم.
سئو چیست؟
سئو مخفف عبارت “Search Engine Optimization” می باشد که به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. با استفاده از سئو، می توانید به فرآیند بهبود سایت خود برای افزایش بازدیدِ کاربران کمک کنید.
زمانی که کاربران محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در موتورهای جستجوگر وارد می کنند، هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر و بالاتر دیده شوند، احتمال بیشتری برای جذب کاربران به کسب و کار خود خواهید داشت.
پس سئو را می توان مجموعه اقدامات طراحی شده برای بهبود ظاهر و موقعیت صفحات وب در نتایج جستجوی ارگانیک در نظر گرفت.
جستجوی ارگانیک را می توان یکی از برجسته ترین راه ها برای کشف و دسترسی کاربران به محتوای آنلاین دانست. به همین دلیل، سئو یک استراتژی خوب برای بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت شما خواهد بود.
پس می توان گفت که سئو با فرآیند افزایش کیفیت و کمیت میزان ترافیک وب سایت با افزایش دیده شدن سایت یا صفحه وب برای کاربران یک موتور جستجو در ارتباط است و شامل ترافیک مستقیم و تبلیغات نمی شود.
مسلم است وب سایت هایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه اول نتایج جستجو را دارند، بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو به دست می‌آوردند و این بازدید کنندگان می‌توانند به مشتری تبدیل شوند.
انواع سئو چیست؟
سئو را می توان در دسته بندی های مخالفی قرار داد که ما در ادامه به برخی از آن ها اشاره خواهیم کرد. انواع سئو عبارتند از:
سئو کلاه سفید (White Hat SEO) :
سئو کلاه سفید فقط بر اساس قوانین عمل می کند و یکی از بهترین انواع سئو محسوب می شود و به شدت به دستور العمل های موتور جستجو پایبند است. سئو کلاه سفید نمی تواند از تغییرات الگوریتم های آینده تأثیر منفی بگیرد، زیرا بر اساس قوانین جلو می رود.
در این روش ممکن است شما دیرتر به نتیجه برسید، زیرا شما از تقلب و مسیرهای میانبر استفاده نکرده اید. درست است که سئو کلاه سفید نتیجه طولانی را به همراه دارد اما در طول زمان، ارزش و ماندگاری بیشتری دارد. شرکت هایی که در سئو معتبر هستند، از تکنیک کلاه سفید استفاده می‌کنند.
تکنیک های سئو کلاه سفید شامل موارد زیر می باشد:
- نوشتن مطالب مرتبط و مفید برای مخاطب
- ترفیع و تبلیغ کردن محتوا در شبکه های اجتماعی
- استراتژی سئو
- تحقیقات کلمه کلیدی
- سئو داخلی، سئو خارجی، سئو تکنیکال
- بک لینک طبیعی
سئو کلاه سیاه (Black Hat SEO) :
یکی از انواع سئو، سئو کلاه سیاه می باشد که برخلاف سئو کلاه سفید عمل می کند و به قوانین پایبند نیست. استفاده از این روش، ریسک زیادی را به همراه دارد، زیرا که ممکن است وب سایت و یا محتوای شما از نتایج جستجو حذف شود و هرگز نمایش داده نشود.
مسلم است که سئو کلاه سیاه می تواند سریع تر به نتیجه برسد ولی نمی تواند ماندگار و پایدار باشد. و این روش معمولا هزینه کمتری را در بر دارد، زیرا شما در حال حرکت در مسیری بر خلاف قوانین گوگل وبمستر هستید و هزینه زیادی را نمی پردازید.
لازم به ذکر است که سئو کلاه سیاه در دستورالعمل ها به عنوان کارهایی بیان شده اند که نباید انجام دهید.
سئو کلاه سیاه تکنیک هایی دارد که عبارتند از:
- پر کردن صفحه با کلمات کلیدی
- سرقت ادبی
- خرید بک لینک
- محتوای کپی شده
- پنهان کردن متن یا (Cloaking): کلاکینگ Cloaking یک تکنیک سئو است که در آن محتوای ارائه شده به ربات خزنده موتور جستجو با آنچه در مرورگر کاربر ارائه شده متفاوت است. این پنهان کاری را می توان نوعی تکنیک اسپم در نظر گرفت که با گول زدن موتورهای جستجوگر، به سایت یا صفحه مورد نظر رتبه بالایی می دهد.
- تکنیک PBN یا شبکه بلاگ شخصی: PBN مخفف عبارت Private Blog Network است که در آن از شبکه ای از سایت های با اعتبار دامنه بالا و با ارزش استفاده می‌شود و برای وب سایتی که قرار است رتبه آن را افزایش یابد، لینک سازی می‌شود. اگر این کارغیر اصولی انجام شود، گوگل وبسایت مورد نظر را پنالتی خواهد کرد و به همین دلیل، ریسک بالایی دارد و نباید از آن استفاده نمود.
سئو کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) :
سئو کلاه خاکستری یکی دیگر از انواع سئو می باشد که بین تکنیک های کلاه سیاه و کلاه سفید قرار دارد و تکنیک های آن معمولا در دستورالعمل گوگل قرار ندارد.
از جمله تکنیک های سئو کلاه خاکستری می توان به موارد زیر اشاره نمود:
- محتوایی که کمی تغییر داده شده
- تبادل لینک
- تبلیغات پولی و بی ارزش برای کاربر
- پرداخت پول برای کامنت گرفتن
- تکنیک Clickbait : این روش شامل استفاده از عنوان ها و محتوایی است که هدف اصلی آن جلب توجه و تشویق کاربر به کلیک بر روی یک لینک یا صفحه خاص است. این تکنیک می تواند مخاطب را کنجکاو کند و با کلیک بر روی آن لینک وارد سایت مقصد طعمه می‌شود.
در ادامه مطلب، به بررسی دو نوع دیگر از انواع سئو اشاره می کنیم که به موضوع تلاش بهینه سازی شما اشاره می‌کنند و می‌توانند هر کدام از تکنیک های سئو کلاه سفید، خاکستری و یا کلاه سیاه را استفاده کنند.
انواع سئو عبارتند از:
سئو داخلی (On-Page-Seo) :
سئو داخلی که می توان یکی از انواع سئو در نظر گرفت، به بررسی وب سایت و محتوای آن تمرکز می کند و هدف آن پیدا کردن موتورهای جستجو و دسترسی آسان به مطالب توسط جستجوکنندگان است. سئو داخلی به طور عمده به گوگل و بازدید کنندگان کمک می‌کند که تصمیم بگیرند که آیا محتوای شما مناسب می باشد یا خیر؟
سئو داخلی نیز تکنیک هایی دارد که شامل موارد زیر است:
- تگ های عنوان (title tags)
- متا تگ ها (meta tags)
- متا توضیحات (meta descriptions)
- عنوان ها (headings)
- پاراگراف ها
- تصاویر
- URL ها
- لینک های داخلی و خروجی
سئو خارجی (Off-Page-Seo):
سئو خارجی همان طور که از نامش پیداست و جزو انواع سئو می باشد، شامل تکنیک هایی است که خارج از سایت انجام می شود و هدف آن بهینه سازی سایت است. هم چنین، سئو خارجی بر روی دریافت سیگنال از دیگر سایت ها به سایت شما متمرکز است.
تکنیک های سئو خارجی عبارتند از:
- بک لینک یا لینک بیلدینگ
- سیگنال از شبکه های اجتماعی
- فروم ها
- منشن یا اشاره به برند